三鹿：危机面前的无路！
- 系列专题： 三鹿奶粉事件 在媒体用“某品牌”奶粉报道涉嫌导致儿童泌尿系统结石的时候，同事们就都说根据市场反馈和产品价格体系，必是三鹿无疑，我想可能除了三鹿以为这事情知道的人不多外，知道的人应该大有人在。从那时起我就在关注三鹿的反应和行动。可惜面对诸如雀巢和SK-II这么多危机案例，三鹿依然迟钝得让人觉得憨厚之余，顿生诸多哀其不幸、怒其不争的喟叹和无奈来。 首先在全国一片“某品... [详细]
宜家：用会员卡黏住顾客
- 一次购买大额的顾客和常常回来逛逛的顾客，哪个更有价值？企业如何和顾客之间建立直接的联系，让顾客更加了解自己？如何培养和提升顾客对品牌的黏度呢？请听本期管理杂志—— 2005年12月，宜家招募会员加入宜家俱乐部的计划第一次在北京宜家进行，到今天为止，宜家在中国市场已经成功招募到130多万会员，这些会员每一单的平均购买量都比非会员多出30％。 为什么宜家能招募这么多的会员？会员俱乐部计划是... [详细]
第2节：玫琳凯谈人的管理(2)
- 系列专题： 我永远都忘不了，几年前，我们在达拉斯召开了一次全球会议。公司一名高层拿着《玫琳凯谈人的》问各子公司的代表是否读过这本书。 有些人举起手，表示读过。他对着这些人说：“很好！再读一遍。” 他又对着没读过这本书的人说：“离开达拉斯之前请人手一本。一定要读这本书。”他接着说：“如果你觉得自己不同意书中提到的准则，那么你可以离开玫琳凯了。” 我开始走访玫琳凯... [详细]
到杭州，记得带把雨伞
- 杭州的城市品牌规划，看得出在用心做，那个非常象形的LOGO，倒是道出了休闲的品质，只是做得过于具象，专业上可以更加飘逸和充满联想些的，在马云商业对话的背景后面，更显得有些不够简洁和国际化。与杭州一个做城市规划的朋友聊起杭州时，他介绍说刚开始是政府想定位成爱情故事方面，后来又朝向休闲城市了，后来又转向品质之城。 可以看到，其实这些都是这个城市的特征，但是哪个是更重要和富有差异性的特征呢... [详细]
奥运开幕式：中国品牌的核心价值
- 系列专题： 北京奥运营销评论 奥运开幕式终于在万众注目举世期待中落幕了，留下了永恒的经典，也留下了万人评说。依据中央的要求，奥运会要“让国际社会满意，让运动员满意，让全国人民满意”这一标准衡量，以谋子为首的创作团队以及上万人参与表演的开幕式，实现了这一目标。——参加开幕式的各国元首、政要与贵宾高度评价北京奥运会开幕式；——美、俄、法、英、德、日等世界主流媒体高度评价北京... [详细]
说文解字——另类诠释金六福酒品牌文化
- 在“三五年喝倒一个品牌”中国白酒业，金六福酒不可否认的创造了白酒市场的奇迹——1998年底开始，第一瓶五星金六福白酒在四川五粮液酒厂下线，3年时间做到新锐白酒第一的规模；2004年销售额突破20亿元，品牌无形价值更是高达28．8亿元……连续火红至今。“夫六福者:一曰寿,二曰富，三曰康宁，四曰攸好德，五曰佳和合，六曰子念慈。陆子如是说，其善之善者也”……金六福可谓深喑酒文化营销的... [详细]
白酒企业的餐饮渠道营销策略之一：中庸定位
- 一、酒店：无法逾越的领导渠道 至目前为止，中国白酒行业的终端渠道主要有四种：零售店、超市、商场和酒店（即提供酒类商品消费的各种餐饮店），它们分别在白酒商品终端销售中起着不同的作用。而酒店处于首要位置即领导渠道是不容质疑的，我们可以从酒类商品的购买行为中找到佐证。 零售店：出售的商品多为中低档次。到零售店购买白酒者多是购买那些正在流行且价位适中（大众价）... [详细]
太阳能企业该如何规划品牌战略？
- 随着最近几年太阳能热水器的快速发展，太阳能热水器已从产品品质竞争、价格竞争过度到品牌竞争，如何与同行业内其他品牌进行区隔？如何塑造强势品牌？如何进行品牌发展规划等等系列问题都关系到太阳能企业的持续健康发展，对于这些问题的解决，需要科学规划其品牌发展战略。 由于品牌是通过产品和服务、附加值、承诺和识别与客户建立的一种关系。要建立品牌，一定是和你的客户建立起一种关系，并依... [详细]
起亚汽车将启用新商标
- 虽然对于大多数国外用户而言，起亚还是一个很年轻的品牌，但这丝毫不影响这家韩国汽车企业雄心勃勃的全球扩张计划。起亚于日前宣布，为了解决因商标不统一而影响品牌知名度的问题，公司决定在全球范围内逐步启用新的商标。 起亚的新商标与原商标相比，椭圆的颜色由白色变为红色，由于采用先进的三维色码技术，粗体英文字母KIA显得更具立体感，字体颜色也由白色变为红色，而背景颜色则由红色变为白色。 ... [详细]
《最高的战争：波音与空客全球竞争内幕》第
- 系列专题： 《最高的战争：波音与空客全球竞争内幕》 在很短时间里，局面得到了缓和。2005年1月初，佐利克和彼特 曼德尔森（Peter Mandelson）——拉米的英籍接任者达成了一个协议草案：三个月内停止政府资助和针对对方的控诉。曼德尔森随后表示：“如果一定要追究最后的结果，双方必然会付出极大的代价。这次冲突的不良影响也会使得各政府间的关系产生裂痕，所以没必要还在这些问题上争... [详细]
